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酷狗繁网坚守垂直音乐属性前景可期
* 来源 :http://www.savings-sidekick.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-10-31 22:14

  京东、天猫等电商的线上造节、低价狂欢兴奋了消费者,却引得传统零售商坐立不安;余额宝催生了“宝宝团”,让理财加速快跑步入大众化阶段,却动了银行奶酪;YY“100教育”高举免费大旗,杀向传统教育巨头新东方,掀起在线教育的免费大战……互联网对传统行业的冲击作用日益明显。

  除了传统零售、教育、金融行业,同样受互联网大潮冲击的还有传统娱乐业。互联网这一平台消弭了身份、场所等众多鸿沟界限,给广大草根网民娱乐带来极大便利,进而也给酷狗繁星网、YY、9158等在线演艺秀场带来广阔市场和成长空间,甚至有撼动传统娱乐业之势。

  2012年,9158秀场在2012年的收入达到10亿元人民币之后,引来惊呼。YY最新发布的2013年更是财报印证了“秀场”模式的成功与火爆。根据财报,YY2013年第四季度净营收比上年同期的人民币2.668亿元增长129.5%,净利润比上年同期的人民币3320万元大幅增长477.9%。而曾在在线视频领域滑铁卢的六间房,在2011年转型在线直播秀场(即社交视频)之后,日子开始风生水起,至今每年访问量都在100%增长。

  对于“秀场”模式火爆的原因,观察人士认为,这与在线直播秀场“社交+娱乐”两条腿走的属性贴合了其主流用户需求密切相关。依托于互联网平台的在线直播秀场最吸引人之处,无疑在于超强的互动性消弭了粉丝与偶像的距离:用户与偶像主播可以零距离互动,赠送虚拟礼品表达对艺人主播的支持,而艺人主播也能够展现比在舞台上更亲民、更生活化的一面。这种低成本且集合社交与娱乐双重属性的娱乐方式,无疑极度贴合当下人数极为庞大的“御宅一族”(尤其是宅男一族)的需求。

  据秀场行业的一份调研数据显示,在线演艺秀场的男性用户占了84%。这也解释了当前在线直播秀场以“”为噱头的活动层出不穷的原因、,无疑是抓准了“消费”对男性的刺激作用。

  虽然进入视野时间不长,但在线演艺秀场的竞争其实已十分激烈,并且呈群雄林立的态势,只不过此前一直是闷声发财。如今,在广泛注目之下,该领域吸引了众巨头的涉足。单从各大秀场名也许无法看出背后端倪,但如果说起它们的出身,恐怕会让人对秀场前景更有感触:酷狗推出了在线演艺平台酷狗繁星网;腾讯、光线传媒投资了呱呱视频;人人旗下则有"我秀";网易、百度、优酷也相继推出了在线秀场业务。

  在激烈竞争中,各秀场纷纷探索新的模式寻求进一步发展,其中,进入细分、垂直领域成为各巨头不谋而合的共识。相比YY发力游戏直播、在线教育两大业务、六间房秀场、新浪秀场致力娱乐演艺等领域,知名音乐巨头酷狗旗下的酷狗繁星网则主打音乐牌,更加强调“音乐的垂直属性”,并倾向于打造成一个音乐平台,探索数字音乐发展的新模式。

  据悉,酷狗繁星网还会定期组织翻唱大赛等赛事。素人或歌手加入酷狗繁星网成为主播后,如果被作为优秀主播选出,将获得导师的指导,并有价值10万的音乐制作与包装。

  依托于发展了13年、积累超过4亿音乐用户的音乐巨头――酷狗音乐,自2012年上线至今,酷狗繁星网签约主播人数已过万名,其中约300名是唱片公司旗下的艺人。如演唱《一万个舍不得》,致力音乐公司旗下的艺人庄心妍,就是通过酷狗繁星网成功推广个人单曲及积累粉丝,奠定了如今华语乐坛中骄人的地位。

  业内人士认为,2012年《中国好声音》及2013年《我是歌手》等音乐选秀节目的火爆,生动诠释了音乐深得普罗大众。但参差不齐的音乐选秀遍地开花,及紧随而来的“限歌令”,却收紧了口子,将让音乐选秀市场需求面临较大缺口。酷狗繁星网一直的“音乐的垂直属性”此时或将为其迎来新的发展契机。

  此外,在线数字音乐行业商业模式尚不清晰,也为以酷狗繁星网为代表的音乐在线演艺平台探索新模式提供了空间。业内人士认为,依托发展了十余年的音乐巨头,酷狗繁星网如能充分利用酷狗十余年积累的海量互联网音乐用户数据,和与唱片公司及艺人的紧密合作,以及对数字音乐产品的深刻理解,对其旗下主播艺人进行包装,将繁星网打造成一个“造星”平台触手可及。