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今日头条副总刘思齐 解读短视频行业之变
* 来源 :http://www.savings-sidekick.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-11-20 23:05

  据悉,今日头条短视频年度营销峰会“V DAY·视界”于11月14日,在召开,今日头条商业产品副总裁刘思齐发表现场主题。

  刘思齐坦言:短视频给行业带来不可逆转的转变。首先是巨变,视频行业发生了巨大的变化;其次是质变,短视频改变了的本质;最后是智变,在短视频时代,大数据、智能算法,推荐技术起到了巨大的推动作用。

  刘思齐认为:“巨变×质变×智变,三者不是相加的关系,而是相乘的关系。它们的交互作用不是叠加,而是升级。今日头条看到:短视频正在改变世界。

  可能很多朋友在来到今天会场之前会有点奇怪,说今日头条为什么会搞短视频的营销峰会,你们不是个性化推荐资讯客户端吗?今天,我希望通过分享,给大家更多的答案。

  去年我们也搞过一次短视频营销会议,当时我们的主题叫“明日·视界”。今天我们的主题叫“·视界”,因为一年以来,整个头条发生了非常大的变化,行业也发生了非常大的变化。这个变化,我总结为三个点:

  第一个点,整个行业的巨变,我们已经完全踏入了移动互联网时代。除了工作时间,我们已经很少使用PC了,这么多网民的行为变化,带来整个用户结构极大的变化。我们看这张图,这个图是整个用户消费工具和内容的变化:从1939年电视诞生,到1954年彩色电视诞生,到2000年左右,大量长视频网站诞生。2009年被称为中国的3G元年,2010年3G网络得到普及。从2011年往后移动互联网的创业基本围绕着短视频。的变化带来的用户注意力结构的变化,这值得大家注意。

  我们用今日头条的一组数据来说明情况,这个数据仅仅是今日头条和西瓜视频里面相对长一点的视频,仅仅是这部分的数据,平均长度在2分钟到5分钟,不包括抖音和火山,一年的时间已经达到了平均每天30亿的播放量。

  这背后其实反映了因为工具的变化带来的用户消费场景的变化,变得极其碎片化和高频化,一个用户每天平均观看的视频是37条,这在长视频平台是不可想象的,我在长视频平台可能一天只看2-3条视频。这些数据也为营销带来非常大的变化。

  另外一个点,我们称为质变,趋势背后的本质到底是什么?因为这种工具、这种场景的变化,整个短视频的消费发生了一些不一样的东西。我认为核心是参与感,但参与感的起点是选择,在今天我们消费内容的时候用户是主动选择的。另外是互动,我们在消费内容的时候,双手是不闲着的,而是不断上滑下拉,我们有非常多的互动,我们参与分享,甚至我们会参与创作。

  火山小视频跟抖音这样的视频创作平台,让今天内容的生产权不断地让渡,UGC是我们在座的每一个人,这个变化常大的变化。很强的参与互动性,使得我们的自创作者有机会积累粉丝,形成自己的社群,并且围绕这个社群进行商业变现,完成粉丝经济的过渡。

  这是我们平台上比较排名靠前的OGC/PGC,这中间一条,二更,更多是生活方式的内容,像飞碟说是做日常的生活小技巧,日食记是做美食视频的,都有非常高的质量。

  我们发现越来越多的作者通过平台和,不断地把社会认知的语言数字化,变成信息能够分享,能够被大众消费,能够产生价值。他们通过创作平台,用短视频的形式,将自身知识得以,为社会做出了非常大的贡献。

  最后一点是智变。之前的信息连接方式,更多是搜索和主动表达意识,但很多时候我们并不知道自己想要什么。还有一种连接方式是社交关系连接,相较于搜索解决了一定的问题,你把你信息的筛选权一定程度上让给你的朋友,但解决地不够彻底。个性化推荐真正把信息获取、信息消费这件事情,关注到了每一个人。

  今天,我们在谈商品消费、服务消费的时候,都在谈体验。今天的用户不想简单地买一个东西,更希望能拥有一段体验。我们做互联网产品,做互联网创业也是一样。我们做这样的视频产品,也跟以前的网站有非常大的不一样。我们希望借助短视频高频次的、碎片化的、强互动的这种特征,不断地通过机器学习,通过这种人机互动,来持续提升你消费短视频的体验。

  我们看一下,我们这么做带来的结果是什么?短视频用户在我们平台上的时间大概是70分钟,长视频非会员用户是40到50分钟,在时长上短视频已经领先。我们也在用人工智能技术优化视频的创作以及互动的体验。我们先看小视频,这个是在抖音上非常火的一个人,他用了我们的技术,和这些小玩偶一起共舞。我们未来可以想一下和一个明星共舞,可以比赛,更有意思。

  总结一下,这是我们看到的短视频给行业带来的三个变化:巨变,质变和智变。这三者不仅只是相加的关系,更是一个相乘的关系。

  我们能够洞察到趋势,我们抓住了趋势、洞察了本质,并且插上了翅膀,我们可以在移动互联网行业的短视频赛道里出非常多有意思的事情,不光是为用户的数字内容消费,创作出更多更好的企业,同时也为数字营销带来新的可能。

  今天我们的主题讲的是V DAY。V是什么?首先代表短视频黄金时代的到来,同时我们也希望这种到来能够为整个行业更多有想象力的空间,最后希望通过我们的技术,为客户创造更多的价值。

  我们未来会把V DAY做成一个品牌,希望在行业里能够成为一个标杆,长视频营销若干年前也经历了可以称之为的“过渡期”,或者天刚刚亮,黎明之前的那一瞬间。现在用户的注意力已经发生了非常大的转移,数字结构也发生了非常大的变化,但我们的客户对趋势的把握稍微慢了一些。今天我们看到的也是这样,用户的注意力、数字、数字内容正在往短视频转移。希望通过我们的努力,一起把V DAY变成大家的WIN DAY。

  当下,人们已经完全进入了移动互联网时代,在工作之外我们和PC的接触越来越少,2011年以来,大量的互联网创业都围绕着短视频。的变化带来了用户注意力结构的变化,短视频给行业带来了不可逆的转变。

  正如刘思齐所言,是一种“巨变×质变×智变” 它是不可逆的转变,而三者的关系也并非相加,而是相乘,它们的交互作用不是叠加,而是升级,这让今日头条窥视到:短视频正在改变世界。